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百度廣告 | 百度競價推廣只需要一分鐘讀懂

2017/01/25| 閱讀次數：471

一、競價賬戶基礎搭建

1、關鍵詞挖掘和確定：可使用百度指數、搜索框以及競價賬戶關鍵詞規(guī)劃師擴展關鍵詞。

2、關鍵詞要精準：可以看看同業(yè)網站的關鍵詞庫和根據公司的具體業(yè)務比對，多拓展長尾關鍵詞。

3、推廣時段和地域設置：推廣時段要結合用戶搜索習慣和公司業(yè)務接待時間來確定，通常行業(yè)詞、產品詞和地域詞等可設置9:00-21:00，而品牌詞可設置全天候。

4、地域設置：很多業(yè)務都有地域限制，可設置到某個省，也可設置具體到某個市，可有效節(jié)約成本。

5、推廣計劃和單元設置：要結構清晰，各關鍵詞之間意思相近,方便之后寫創(chuàng)意匹配度高.

6、創(chuàng)意編輯：要使用通配符使用創(chuàng)意標紅，創(chuàng)意緊看扣關鍵詞，增加創(chuàng)意和關鍵詞的匹配度，最好能體現創(chuàng)意標題和優(yōu)惠活動。每個推廣單元保持在3條左右創(chuàng)意。

7、著陸頁優(yōu)化：url可直接設置具體產品頁，增加關鍵詞質量度，還有網站網速一定要快，最好在打開速度在3秒內。

8、關鍵詞價格確定：可使用關鍵詞排名預估，重點關鍵詞保持1-3位，輔助關鍵詞可略低。對于精準詞匯可使用系統(tǒng)調價（設置好調價幅度），以保證高峰期也能在1-3位，關鍵詞的世紀排名以推廣為準。

9、關鍵詞匹配：價格高且精準的詞最好設置精確匹配，而其他可以設置短語匹配。

10、否定關鍵詞設置：否定掉地域比較遠的關鍵詞和業(yè)務無關的關鍵詞。

11、聯(lián)系方式：可以使用離線寶和商橋結合的方式，但是不要太多彈窗，盡量使用微信、微博、QQ、電話等多種聯(lián)系方式！

二、競價賬戶優(yōu)化

1、展現量低：擴展關鍵詞特別是長尾關鍵詞詞和精準關鍵詞，盡量多廣撒網；改變關鍵詞匹配方式，適當多用點短語匹配；適當延長推廣時段。

2、點擊率低：排除展現問題，可細分關鍵詞賬戶更關鍵詞與創(chuàng)意更匹配；創(chuàng)意適當增加幾條，且更好創(chuàng)意文案提高并匹配關鍵詞；刪除不精準關鍵詞和否定與業(yè)務無關的關鍵詞，保持創(chuàng)意與搜索結果更匹配。最后精準關鍵詞要保證在1-3名，不然展現了也沒點擊。

3、訪問率和咨詢率低：提高網站速度，提高網站著陸頁與關鍵詞匹配程度，網站做好內容和結構優(yōu)化，使用戶能夠迅速找到想要的內容。

4、轉化率低：保證網頁有幾種聯(lián)系方式，可培訓客戶業(yè)務知識及服務意思，線下調高產品質量和活動策劃！